A Paraíba tem se consolidado como um dos destinos mais desejados no Brasil e no mundo. A mais recente pesquisa da CNBC (Consumer News and Business Channel) coloca João Pessoa na 3ª posição entre os 10 destinos em alta, atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália. O destaque da capital paraibana, que cresce no cenário internacional, reflete um momento de expansão para o turismo local.
Os números do setor na cidade confirmam o momento favorável para o turismo. Em outubro de 2024, o Aeroporto Aena João Pessoa atingiu a marca de 1 milhão de passageiros, o que demonstra o aumento no fluxo de turistas. Além disso, no mês de setembro, o terminal aéreo foi o mais movimentado do Nordeste entre os seis aeroportos administrados pela Aena Brasil na região.
A crescente demanda também tem impulsionado o setor hoteleiro, que acompanhou o ritmo de expansão. A rede hoteleira de João Pessoa registrou, até outubro de 2024, uma média de 70,14% de ocupação, superando em mais de 20% a taxa registrada no ano de 2021. O cenário deve se manter favorável, especialmente com a chegada da alta temporada, nos meses de novembro e dezembro.
Além da capital, o crescimento do turismo no interior da Paraíba também tem sido expressivo. O Aeroporto Aena de Campina Grande, por exemplo, registrou um aumento de 162,4% no número de passageiros no primeiro semestre de 2024, destacando-se como o terminal com maior crescimento no Nordeste, entre os seis terminais gerenciados pela Aena Brasil.
Em termos de movimentação, a Paraíba já contabiliza 1,4 milhão de passageiros entre janeiro e setembro deste ano. A diversificação das atrações turísticas e a ampliação da infraestrutura têm sido fundamentais para este crescimento. A atualização do Mapa do Turismo da Paraíba, que agora inclui 70 cidades distribuídas em 13 regiões turísticas, é outro reflexo desse dinamismo. No total, 93 cidades são impactadas diretamente pelo turismo, que gera emprego e renda para mais de 9 mil pessoas e empresas cadastradas no Cadastur.
Investimentos e promoção internacional
Segundo a secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, os resultados obtidos são consequência de um trabalho contínuo do Governo do Estado e de suas parceiras, como a PBTur. Em 2024, mais de R$15 milhões foram investidos em ações de divulgação e promoção da Paraíba.
“Esses resultados existem graças ao trabalho constante de promoção, capacitação e qualificação que estamos fazendo em diversas frentes. Só este ano, realizamos 78 eventos estratégicos entre capacitações, famtur, fampress, road shows, feiras e salões. Essas ações impactaram mais de 365 mil pessoas e capacitaram cerca de 6.240 agentes. Também realizamos ações em 20 estados brasileiros e em quatro países (Portugal, Argentina, México e França). Assim, vamos alcançando o mundo, mostrando as belezas e potencialidades da Paraíba”, afirma Rosália Lucas.
A Secretaria também tem investido na internacionalização do destino, com campanhas focadas na Europa e América Latina, visando atrair turistas estrangeiros e consolidar a Paraíba como um destino turístico de alto nível.
Próxima alta temporada do turismo deverá movimentar R$ 157 bilhões no país
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o turismo brasileiro deverá faturar R$ 157,74 bilhões entre novembro de 2024 e fevereiro de 2025, representando um crescimento de 1,7% em relação à temporada anterior. Esse período concentra a maior movimentação do setor e representa cerca de 44% da receita anual, crucial para a saúde financeira de empresas, principalmente micros e pequenas.
Com o crescimento do número de passageiros, tanto em voos nacionais quanto internacionais, a CNC prevê que os turistas destinem boa parte de seus gastos a bares e restaurantes (R$ 70,67 bilhões) e transporte rodoviário (R$ 37,55 bilhões). O transporte aéreo e a hospedagem também prometem bom desempenho, impulsionados pela queda recente de 21,1% nos preços das passagens, contrastando com o aumento superior a 50% nos anos anteriores.
A presença recorde de turistas estrangeiros é outro fator de impulso. Dados do Ministério do Turismo e da Embratur indicam que 5,9 milhões de estrangeiros visitaram o Brasil entre janeiro e setembro, com destaque para argentinos (1,4 milhão), norte-americanos (464 mil) e chilenos (420 mil), que juntos representam 51% dos visitantes internacionais. Até setembro, os gastos de estrangeiros somaram US$ 3,7 bilhões, um aumento de 14,8% em relação ao ano anterior.
Diante da expectativa de aumento da receita, o setor turístico deverá demandar mais mão de obra formal entre outubro de 2024 e janeiro de 2025. A CNC projeta a criação de 76,5 mil vagas temporárias, o maior número desde 2015, quando foram criadas 85,2 mil vagas. Atualmente, o setor emprega 3,51 milhões de trabalhadores formais, um crescimento de 7,9% em comparação ao período pré-pandemia.
Espera-se que o segmento de alimentação lidere as contratações, com 54,2 mil vagas, seguido pelo setor de transportes (10,6 mil) e hospedagem (8,4 mil). O salário médio de admissão deverá alcançar R$ 1.842, representando um aumento real de 1,9% frente ao mesmo período do ano passado.
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